Минувшим летом в мажилис поступил новый законопроект «О масс-медиа». Авторы документа, среди прочего, намерены приравнять деятельность блогеров к работе журналистов. Пока эта спорная поправка еще не принята, мы решили внимательнее присмотреться к аудитории отечественных блогеров-миллионников и с помощью реестров конкретизировать их бизнес-статус (спойлер: большинство – ИП-шники, и их налоговые отчисления неизвестны).
Как выяснила наш редактор Маргарита Бочарова, доля сомнительных подписчиков героев этого материала варьируется от 27 до 68%. Такой высокий процент может быть обусловлен тем, что за последние четыре года прирост аудитории почти у всех был связан с участием в гивах.
Гив (giveaway) – это, по сути, розыгрыш подарков, в котором, кроме инфлюенсера, участвуют спонсоры и организатор. Механика несложная и многократно описана. Помимо гивов, есть и более простой способ увеличить число подписчиков
– автоматическая накрутка, которую предлагают десятки сервисов. Сотню подписчиков можно купить и за 30 тенге, и за 9000 тенге. Только в первом случае это аккаунты без гарантии с высоким риском быстрой отписки, а во втором – «живые» пользователи, например, нам попалось предложение купить аккаунты, заинтересованные в тематике NFT.
У нас нет оснований утверждать, что герои публикации когда-либо прибегали к накрутке подписчиков, но при таких доступных ценах этого нельзя исключать.
Кроме подписчиков с определенными характеристиками, онлайн-сервисы продают и параметры вовлеченности: посещения профиля, охват и показы поста, лайки, просмотры сторис и рилсов, комментарии, сохранения и даже жалобы. Скажем, набор из 10 тыс. подписчиков, 2 тыс. лайков, 400 комментариев, 2 тыс. просмотров профиля, 2 тыс. просмотров сторис и 500 сохранений фотопоста будет стоить всего 25 000 тенге.
★ Алия Байтугаева (@super.mamasita)
35-летняя Байтугаева зарегистрировалась в Instagram десять лет назад, а в этом году верифицировала аккаунт. Еще два года назад это казалось маловероятным: профиль девушки несколько раз блокировали за нарушение правил сообщества. Кроме этого блогерша известна своими скандальными фотосетами, празднованием дня рождения с размахом в период карантина, а также торговлей красными нитями, якобы приносящими добро и радость.
Количество подписчиков: 7,2 млн человек
Стоимость рекламы: 5 млн тенге за фотопост / рилс; 2,5 млн тенге за серию сторис
Анализ аккаунта
По данным trendHERO, у Байтугаевой 17% казахстанской аудитории. Основная часть подписчиков – россияне (60%). Это, вероятно, результат участия в гивах совместно с российскими инфлюенсерами. Судя по статистике, до начала 2021 года блогер именно так наращивала аудиторию (на это указывают заметные скачки в количестве ее подписок).
Сейчас примерно 27% ее подписчиков относятся к подозрительным аккаунтам или массфоловерам. У аккаунта низкий уровень вовлеченности: в среднем на пост приходится 48,6 тыс. лайков и 1,5 тыс. комментариев (около 11% из них – реальные, состоящие не только из эмодзи, но и из текста).
Официальный статус
В 2017 году Байтугаева зарегистрировала ИП– компания называется Super Mamasita и базируется в Алматы. Официально блогер занимается предоставлением прочих индивидуальных услуг и с 2021 года платит НДС (то есть годовой оборот компании превышает 20 тыс. МРП; в этом году речь идет о 69 млн тенге).
Судебные разбирательства
Два года назад Байтугаева попыталась отсудить у другой блогерши Эльмиры Толегеновой 1 млн тенге за распространение сведений, порочащих ее честь и достоинство. В удовлетворении иска было отказано. В центре разбирательства оказался курс Байтугаевой по обучению SMM-специалистов – Толегенова, среди прочего, заявляла, что его содержание скопировано у российского блогера Лизы Миллер.
★ Дана Есеева (@dana_yesseyeva)
36-летняя блогерша – супруга популярного актера и вайнера Мейржана Туребаева. В июне этого года его приговорили к пяти годам заключения по делу о финансовой пирамиде Mudabarah Capital, которую он рекламировал. Есеева активно участвовала в кампании по защите мужа, в том числе, публично обращалась к президенту. Кроме этого, она известна ролями в кино, участием в шоу «Маска» на телеканале «Хабар», а также штрафом за участие в массовом мероприятии в разгар карантина в 2021 году.
Количество подписчиков: 3 млн человек
Стоимость рекламы: от 1 млн тенге за рилс (на начало 2021 года; с участием Мейржана)
Анализ аккаунта
По данным trendHERO, у Есеевой средний процент подлинной аудитории (1,7 млн). На подозрительные аккаунты и массфоловеров приходится 45,2% подписчиков. Уровень вовлеченности сервис тоже оценил как средний. Фактически только 1,5% подписчиков комментируют или лайкают публикации Есеевой.
Чуть больше половины аудитории составляют казахстанские аккаунты, около трети приходится на россиян. Анализ прироста подписок самой Есеевой показал, что с февраля 2020 года по январь 2021 года она, вероятнее всего, активно участвовала в гивах. Именно в этот период количество ее подписчиков увеличилось с 600 тыс. до 2,3 млн человек.
Официальный статус
Есеева зарегистрирована в качестве индивидуального предпринимателя и числится соучредителем ТОО «Даночка». Компания занимается производством полуфабрикатов и с момента своего основания в 2018 году уплатила 11,3 млн тенге в качестве налогов. Кроме этого, у блогерши есть именной учебный центр, который готовит швей по госпрограмме. Он зарегистрирован на некую Султанову А.И., индивидуальную предпринимательницу. Также Есеева позиционирует себя как производителя собственных брендов одежды.
Судебные разбирательства
В этом году, еще до вынесения приговора Туребаеву, Есеева судилась с одним из вкладчиков Mudabarah Capital. Она попросила суд признать недействительными собственные обязательства по выплате ему в общей сложности 20 млн тенге. Есеева заявила, что мужчина угрожал ей уголовным преследованием супруга. Сам же ответчик сообщил, что передал деньги блогерше для разрешения вопроса по вложенным им деньгам в финпирамиду. Суд оставил иск Есеевой без удовлетворения.
★ Бейбит Алибеков (@alibekovkz)
38-летний Алибеков зарегистрировался в Instagram в 2013 году, а спустя шесть лет верифицировал свой аккаунт. В прошлом году блогер заявил о своих политических амбициях, став одним из сооснователей партии «Respublica». Сегодня ее интересы в мажилисе представляют шесть человек, правда, Алибекова среди них нет. Широкой общественности он известен как медиабизнесмен и ценитель дорогих автомобилей, а сам позиционирует себя журналистом и экспертом «по личному бренду и социальному капиталу».
Количество подписчиков: 1,5 млн человек
Стоимость рекламы: 3,7 млн тенге за рилс; 3,1 млн тенге за фотопост; 2,5 млн тенге за серию сторис
Анализ аккаунта
По данным trendHERO, на качественную аудиторию у Алибекова приходится почти 52% подписчиков. Немного преобладают мужчины, подавляющее большинство (84,3%) – казахстанцы. Основной прирост аудитории случился с ноября 2020 года по февраль 2021 года (+ 640 тыс. человек). Вероятнее всего, блогер участвовал в гивах, так как число его подписок как раз в конце 2020 года сократилось с 1,8 тыс. до 11 человек.
По сравнению с другими похожими аккаунтами (по размеру и категориям) аудитория Алибекова демонстрирует низкую вовлеченность – лишь 0,6% подписчиков взаимодействует с его контентом. При этом, проанализировав 18 последних публикаций, сервис отметил подозрительную особенность: контент блогера просматривают в среднем 13,3% его подписчиков, а комментируют – 15,2%.
Официальный статус
Алибеков зарегистрирован как индивидуальный предприниматель в области образования, а также является соучредителем нескольких компаний. Судя по налогам, действуют из них только две – ТОО «AllBurger» и ТОО «Rifor Group». Последняя делает на порядок больше отчислений: 15,9 млн тенге только за этот год. Это онлайн-бутик премиум и люксовых товаров под названием Hommes, одним из совладельцев которого также выступаетТимур Турлов.
Судебные разбирательства
В ноябре 2020 года на своем YouTube-канале Алибеков выпустил интервью с Маратом Абиевым. В этом году последнего приговорили к семи годам лишения свободы за создание незаконного общественного объединения и распространение ложной информации. До этого Алибеков выступал третьей стороной в разбирательствах между Абиевым и бывшим сенатором Канатбеком Сафиновым. Он доказал суду, что Абиев в разговоре с Алибековым опорочил его честь и достоинство. По решению суда блогер удалил интервью с площадки.
★ Карина Оксукпаева (@oksukpaevak)
27-летняя девушка и ее супруг Арман Юсупов стали известны в 2015 году как члены популярной команды вайнеров YuFrame. В 2020 году молодые люди закрыли проект и сфокусировались на собственных начинаниях. Одним из них стал авторский инфопродукт Оксукпаевой – марафон «Топим жир». Как указано на его странице, домашние тренировки с Кариной изменили 330 тыс. женщин по всему миру. Участие в последнем потоке стоило его участницам 10 тыс. тенге (со скидкой). Кроме этого, Оксукпаева запускала именной бренд косметики, однако потом вышла из бизнеса.
Количество подписчиков: 4,7 млн человек
Стоимость рекламы: нет данных (блогер не ответила на наш запрос в direct)
Анализ аккаунта
По оценке trendHERO, в ее аккаунте хороший уровень вовлеченности– 3% аудитории комментирует и лайкает публикации. В целом, качественная аудитория Оксукпаевой достигает 2,9 млн человек. По географическому признаку подписчики поделены почти поровну между двумя странами: Казахстан (43,5%) и Россия (40%).
С ноября 2019 года до начала 2021 года число подписок девушки то вырастало, то резко снижалось – сервис в таких случаях указывает на вероятное участие блогера в гивах. За это время аудитория девушки выросла с 1,2 до 3,7 млн человек.
Официальный статус
Летом этого года девушка закрыла свою компанию и перестала быть индивидуальным предпринимателем. В других бизнесах она также не участвует. Вероятно, налоговые отчисления за марафон «Топим жир» делает супруг Оксукпаевой. Арман Юсупов выступает соучредителем одной действующей компании (помимо собственного ИП). ТОО «The Flow» – онлайн-университет по маркетингу, и только в этом году фирма уплатила налогов на 105,1 млн тенге.
Судебные разбирательства
Сама Оксукпаева, по данным Adata.kz, не участвовала в каких-либо судебных процессах. Компания ее супруга в этом году выступала ответчиком в деле о защите прав потребителя. Клиент оформил рассрочку на приобретение онлайн-курса за 289 000 тенге, однако затем принял решение отказаться от обучения. Онлайн-университет, в свою очередь, отказался вернуть мужчине переведенную сумму в полном объеме. В результате суд удовлетворил требования истца, обязав The Flow частично возместить материальный ущерб.
★ Женис Омаров (@zheka_fatbelly)
26-летний вайнер сам себя называет «творческим деятелем», потому что кроме соцсетей занимается музыкой и снимается в кино. Свою популярность молодой человек практически сразу монетизировал: в 2016 году в Алматы открылась первая точка Zheka’s Doner House, а в 2017-м – Zheka’s Ice Cream. Однако блогер прославился и другими поступками: управлял машиной без ремня безопасности, устроил перепалку с Кайратом Нуртасом, вероятно, снимал вайны по госзаказу.
Количество подписчиков: 3,2 млн человек
Стоимость рекламы: нет данных (в блогерском агентстве нам отказались назвать даже минимальный ценовой порог для производства рилса)
Анализ аккаунта
По оценке trendHERO, у Омарова на подозрительные аккаунты и массфоловеров приходится 46% подписчиков. Преобладает женская аудитория, на казахстанские аккаунты приходится чуть больше половины, на россиян – еще 30%. Аудитория демонстрирует довольно низкую вовлеченность: в среднем под постом около 550 комментариев и 19 тыс. лайков. Из подписчиков посты просматривают лишь 9%, а комментируют – 8% (последний показатель сервис отметил как подозрительный).
В последние годы основной прирост его аудитории пришелся на период с весны по осень 2020 года – за несколько месяцев она увеличилась более чем на 1 млн человек. Судя по динамике его собственных подписок в этот период, речь снова идет об участии в гивах. Это подтвердил и сам блогер в одном из интервью.
Официальный статус
С 2016 года Омаров зарегистрирован как индивидуальный предприниматель и больше ни в каких бизнесах не участвует. Его компания занимается размещением рекламы, розничной торговлей в интернете и предоставлением прочих индивидуальных услуг, не является плательщиком НДС.
Судебные разбирательства
В 2020 году блогер был в судебном порядке оштрафован за нарушение режима чрезвычайного положения. Поводом послужил визит к нему парикмахера, что Омаров и продемонстрировал у себя на странице в Instagram. Задокументированное таким образом административное нарушение обернулось штрафом в 27 700 тенге.
★ Баян Алагузова (@bayanmaxatkyzy)
49-летняя Алагузова известна как продюсер, актриса и телеведущая. В 2016 году ее имя прогремело на всю страну после инцидента с бывшим мужем – за нанесение тяжких телесных повреждений Алагузовой он был приговорен к девяти годам заключения. Тогда же продюсер заявила, что намерена помогать женщинам, пострадавшим от жестокого обращения, и в прошлом году представила на Берлинском кинофестивале посвященную этой проблеме картину. Свой аккаунт в Instagram Алагузова тоже время от времени использует для актуальных высказываний.
Количество подписчиков: 4,5 млн человек
Стоимость рекламы: нет данных (менеджер блогера не ответила на наш запрос)
Анализ аккаунта
По данным trendHERO, почти 80% подписчиков Алагузовой – казахстанские аккаунты. Преобладает женская аудитория, которая демонстрирует низкий уровень вовлеченности: лишь 10% подписчиков просматривают публикации, а комментарии и лайки в общей сложности оставляет только 0,2%. В среднем на один пост Алагузовой приходится 146 комментариев и 12 тыс. лайков.
При этом она стала одним из немногих блогеров в нашей подборке, в статистике которой (за последние четыре года) сервис не увидел признаков участия в гивах. За это время число подписчиков Алагузовой увеличилось всего на 650 тыс. человек. Таким образом, свою основную аудиторию она собрала еще до 2020 года. Правда, сегодня в ней с долей в 60% преобладают подозрительные аккаунты и массфоловеры.
Официальный статус
Сегодня Алагузова – руководитель и единственный владелец ТОО «BM Production». Компания работает с 2016 года и занимается производством кино- и видеофильмов, телепрограмм, а также концертной деятельностью. С момента регистрации фирма уплатила налогов на 67,2 млн тенге и даже один раз участвовала в госзакупках – предоставила свою видеопродукцию в аренду телеканалу Almaty за 2 млн тенге.
Судебные разбирательства
Весной этого года Алагузова подала в суд на блогера Ахметбека Нурсила, который позиционирует себя психологом и предпринимателем. Мужчина заявил, что Баян сняла фильм о бытовом насилии, чтобы оправдать измены бывшему мужу. Алагузова пыталась в судебном порядке принудить мужчину к публичным извинениям, привлечь его к ответственности за оскорбление и компенсировать ей моральный вред, однако суд иск не удовлетворил.
★ Ляйля Султанкызы (@sultankyzy)
45-летняя телеведущая и медиаменеджер в прошлом руководила телеканалами Hit TV и «Балапан», вела программы на «Казахстане», «Хабаре» и Седьмом канале. Именно на Седьмом, к слову, вышло самое скандальное интервью Султанкызы за всю карьеру – ее собеседницей тогда стала девушка, которая заявила о готовности продать свою девственность за 2 млн тенге. В марте этого года телеведущая стала депутатом столичного маслихата, войдя в число представителей партии Amanat.
Количество подписчиков: 3,4 млн человек
Стоимость рекламы: от 700 тыс. тенге за фотопост (на конец 2021 года)
Анализ аккаунта
По данным trendHERO, телеведущая на протяжении последних четырех лет не прибегала к участию в гивах – ее аудитория с конца 2019 года выросла всего на 800 тыс. человек. Вместе с тем сервис отметил низкую долю подлинной аудитории: на качественных подписчиков в профиле Султанкызы приходится только 32,6%.
Кроме этого, среди всех проанализированных нами блогеров у Султанкызы самая низкая вовлеченность (0,1%). В среднем на пост приходится чуть больше 2 тыс. лайков и 57 комментариев. Большая часть подписчиков телеведущей – женщины, с географической точки зрения речь идет почти исключительно про казахстанские аккаунты.
Официальный статус
С 2018 года журналистка зарегистрирована как индивидуальный предприниматель. Сфера деятельности ее компании разнообразна – размещение рекламы в СМИ, организация конференций, выставок и концертов, оказание прочих индивидуальных услуг. Также Султанкызы все еще остается учредителем музыкального канала BRIDGE TV Qazaqstan, однако с 2022 года у компании отсутствуют налоговые отчисления.
Судебные разбирательства
После интервью, о которым мы упомянули выше, героиня и телеведущая стали объектами хейта. Своими впечатлениями среди прочих публично поделились журналистка Бибигул Даулетбеккызы и юморист Нурболхан Шарапов. Султанкызы обвинила их в клевете и подала иски в суд, который в действиях Шарапова не обнаружил признаков уголовного правонарушения. Мужчина впоследствии попытался через суд обязать телеведущую возместить ему материальный ущерб, однако получил отказ. Иск к Даулетбеккызы блогер отозвала.
★ Акмарал Дуйсембаева (@akmaral_duisembayeva)
32-летняя блогерша в минувшем сентябре получила синюю галочку от Instagram, а зарегистрировалась на платформе еще в 2013 году. В новостном поле упоминаний о ней почти нет – известно лишь, что Дуйсембаева посещает светские мероприятия. Сама девушка позиционирует себя ментором по личному бренду, членом Ассоциации деловых женщин Казахстана и основателем маркетингового агентства, которое среди прочего сотрудничает с блогерами.
Количество подписчиков: 1,1 млн человек
Стоимость рекламы: 687,5 тыс. тенге за фотопост / рилс; 312,5 тыс. тенге за серию сторис
Анализ аккаунта
По данным trendHERO, еще в ноябре 2019 года у девушки было всего 6,5 тыс. подписчиков. К январю 2021 года это количество – предположительно, благодаря участию в гивах – взлетело до 1,2 млн человек. С того же года аудитория Дуйсембаевой начала хоть и незначительно, но снижаться. Сегодня качественные подписчики девушки составляют только 32% от всей ее аудитории.
Основная аудитория Дуйсембаевой из Казахстана (41,3%), России (30,4%) и Украины (14,5%). Вовлеченность держится на уровне 1,4%. Из подписчиков контент блогерши просматривают в среднем только 0,27%, комментируют – 0,78%. К слову, только каждый пятый комментарий на странице можно отнести к реальным, где нет слов о продаже услуг, товаров, подозрительных предложений, а кроме эмодзи есть и текст.
Официальный статус
С 2017 года Дуйсембаева зарегистрирована как индивидуальный предприниматель. Компания находится в Алматы, официально предоставляет некие индивидуальные услуги и не является плательщиком НДС. Вероятно, речь идет о том самом маркетинговом агентстве DAS Media, потому что компанию с таким названием мы в реестрах не обнаружили.
Судебные разбирательства
По данным Adata.kz, блогерша ни в каком качестве не участвовала в судебных процессах.
Подписаться на @Shishkin_like
コメント