Маркетплейсы будут обязаны продвигать товары с маркировкой «Сделано в Казахстане»
- Ayel
- 13 мая
- 2 мин. чтения
Вчера Министерство Торговли и интеграции Казахстана сообщило, что теперь требование по маркировке «Қазақстанда жасалған» распространяется не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки.
Ведомство усиливает правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции:
«Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане».
Сейчас соответствующие законодательные поправки проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами.
По словам министра торговли и интеграции РК Айжан Бижановой новые требования станут «частью более широкой государственной политики поддержки отечественного производителя».
«[…] Важно, чтобы покупатель увидел отечественных товар. Поэтому законодательство устанавливает требования не только к количеству, но и к качеству выкладки отечественной продукции. Продукция отечественных товаропроизводителей должна находиться в визуально и физически доступных местах на уровне глаз покупателя. Это так называемая «золотая полка». Именно с нее покупатель берет товар в первую очередь. Я думаю казахстанский производитель имеет право на это место», – сказала Бижанова.
Отмечается, что эффективность таких подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете.
Совместно с популярной торговой сетью исследователи протестировали «поведенческие инструменты для продвижения казахстанских сыров»:
«В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель».
В итоге продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20 процентов.
«Мы решили протестировать поведенческие инструменты в казахстанских реалиях на примере сыра. Сыр входит в список базовых продуктов питания, однако имеет высокую долю импорта (47%). Только за 4 недели эксперимента продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%! Это очень высокий показатель. Наш эксперимент доказывает, что казахстанцы готовы проявлять «экономический патриотизм», нужно лишь помочь им сделать этот выбор в магазине, то есть сделать продукт более узнаваемым и видимым», - объясняет директор Центра госуправления и поведенческой госполитики НАЦ Салтанат Джаненова.
Проверять соблюдение требований планируют внеплановыми проверками. Основанием для них могут стать «обращения» о нарушениях законодательства.
Добавим, три месяца назад подобный закон появился в соседней России. Российские СМИ писали, что Минпромторг РФ «разработал законопроект, который обяжет маркетплейсы продвигать отечественные товары». Документ называется «российской полкой» и должен вступить в силу в 2026 году.
Согласно законопроекту, при запросе покупателем товара без указания конкретного бренда маркетплейс должен будет в приоритетном порядке предлагать продукцию российского производства. Кроме того, при выборе иностранных товаров онлайн-площадки будут обязаны рекомендовать сопоставимые отечественные аналоги. Правительство России будет устанавливать требования к размещению карточек товаров и регулировать механизмы фильтров поиска и выдачи.
Например, если пользователь выберет товар конкретного иностранного бренда, площадка должна будет параллельно показать российский аналог.
✅ Подписывайтесь на https://t.me/ayel_kz
