На чём зарабатывают «миллионники» в соцсетях

Налоговые органы Казахстана продолжают масштабную ревизию доходов отечественных блогеров. Проверки, стартовавшие в феврале прошлого года, уже принесли бюджету около 1 млрд тенге в виде добровольных выплат и доначислений. На текущий момент, по данным Tengrinews.kz, только семь инфлюенсеров оспаривают претензии – речь идёт о сумме порядка 10 млн тенге.

В этом обзоре мы решили оценить, насколько реальные заработки блогеров соотносятся с их популярностью, и какие ещё источники дохода, помимо блога, они имеют. В наш рейтинг самых масштабных персон страны в социальных сетях вошли как непосредственно блогеры, которые стали известны благодаря своему контенту, так и популярные певцы, артисты, спортсмены, для которых соцсети являются «побочным» видом деятельности. Отметим, что в основу рейтинга легли данные аналитических сервисов StarNgage (для Instagram) и LiveDune (для YouTube). Что касается TikTok, мы ориентировались на открытые метрики популярности (количество подписчиков и просмотров), поскольку единых и сопоставимых рейтингов по странам у этой платформы нет. 

Топ-10 казахстанских «миллионников» в Instagram

Ерке Есмахан (@erke_esmahan) – 8,8 млн подписчиков 

Популярная казахстанская певица и актриса. В 2017 году её песня «Қайда?» получила широкую популярность, набрав сотни миллионов просмотров на YouTube. У артистки есть собственная компания – ТОО «Erke Esmahan Empire», оно занимается концертной деятельностью. Налоги: около 8 млн тенге с 2018 года. Также девушка зарегистрирована как индивидуальный предприниматель, оказывающий некие индивидуальные услуги.

Токтарбек Сергазы (@sekavines) – 7,2 млн подписчиков 

Известный казахстанский вайнер, актёр, сценарист и продюсер. Команда Sekavines позиционирует себя как «пацаны с района» и делает развлекательный контент. Сергазы активно сотрудничает с рекламодателями, например, рекламирует сеть донерных «Ням-ням». Также работает через креативное агентство Brave Talents.

Эльмира Толегенова (@elt6i) – 7 млн подписчиков и Ерболат Жанабылов (@zhanabylov_e) – 8,4 млн подписчиков

Популярные блогеры, прославившиеся за счёт контента на тему семейной жизни. С начала года фигурируют в новостях в связи с судебным процессом по делу о незаконном предпринимательстве. Пару обвинили в незаконном проведение лотерей и легализации денежных средств, ущерб составил 247 млн тенге. В рамках дела были арестованы 10 автомобилей (в том числе Lamborghini Urus и Lexus LX 600) и 17 мобильных телефонов, а также заморожены средства на депозитах (около 60 млн тенге). Блогеры признали вину только частично, по статье о незаконном предпринимательстве. Обвинение в отмывании денег они категорически отрицают.

Ерболат Жанабылов – учредитель трёх компаний:

·         ТОО «Zhanabylov_E» занимается размещением рекламы в СМИ. Налоги: 5,3 млн тенге с 2022 года.

·         ТОО «Elueur Cosmetics» предоставляет некие услуги. Налоги: 8 млн тенге с 2022 года.

·         ТОО «Chemical Universe» занимается размещением рекламы и розничной торговлей. Налоговых отчислений нет. Также Жанабылов зарегистрирован как индивидуальный предприниматель и в этом качестве занимается розничной торговлей.

У Эльмиры Толегеновой есть ТОО «Zhana Business», которое занимается деятельностью в области образования. Компания выплатила 18 млн тенге налогов с 2024 года. Ещё одно её ТОО «Chemical Lab» размещает рекламу в СМИ (и, по всей видимости, бездействует, так как налоговые отчисления отсутствуют). Также она зарегистрирована как ИП и занимается розничной торговлей.

Кайрат Нуртас (@kair_n) – 6,9 млн подписчиков

Чем владеет семья Кайрата Нуртаса, мы уже рассказывали. Мама певца, Кулзира Айдарбекова, учредитель продюсерского центра «ҚайратНұртас Production». По документам компания занимается деятельностью по распространению кино-, видеофильмов и телевизионных программ и выплатила 22 млн тенге налогов с 2015 года. Также женщина является совладелицей ТОО «Ән Арна Медиа», которое занимается деятельностью по созданию и трансляции телепрограмм. У предприятия нет налоговых отчислений.

Алия Байтугаева (@super.mamasita) – 6,8 млн подписчиков

Воспитывает троих детей, в блоге делится моментами семейной жизни. Как предприниматель занимается продажей парфюма Parfum De Vie. В 2021 году её критиковали за продажу некачественного инфопродукта: речь шла об онлайн-курсе «Управляющий бизнес-профиля» стоимостью 27 900 тенге. Главной претензией было то, что вместо обещанных «секретов и уникальных фишек», покупатели получили общедоступную информацию, которую можно бесплатно найти в интернете. В 2022 году Байтугаева предлагала подписчикам покупать красные нити от сглаза за 4500 тенге, что вызвало бурное обсуждение в соцсетях.

Сама блогер зарегистрирована только как индивидуальный предприниматель, а вот её муж Диас Байтугаев является соучредителем трёх компаний:

·         ТОО «Parfumer Kazakhstan» занимается производством парфюмерных и косметических средств. Налоги: 144 млн тенге с 2021 года. ТОО «Cosmetic Solutions» с тем же видом деятельности выплатило 1,4 млн тенге с 2024 года.

·         ТОО «Артпраймпром»  занимается резкой и обработкой камня, с 2015 года выплатило в бюджет около 4 млн тенге, в последние годы налоговые отчисления отсутствуют.

Карина Оксукпаева (@oksukpaevak) – 5,4 млн подписчиков

Карина стала знаменитой благодаря проекту Yuframe, который снимал короткие жизненные скетчи. После распада команды девушка развивает собственный личный бренд. Вместе с мужем Арманом Юсуповым она запустила онлайн-марафон «Aiel.fit». Главным образом, проект ориентирован на женщин, которые хотят похудеть. Стоимость участия составляет 4 990 тенге.

Карина Оксукпаева зарегистрирована как индивидуальный предприниматель и является учредителем ТОО «Топим жир». Компания существует с 2023 года и за это время выплатила 1,1 млн тенге налогов. Также девушка разработала собственный косметический продукт – блеск для губ Lick, который можно приобрести в онлайн- и офлайн-магазинах, стоимость – около 6 000 тенге.

Геннадий Головкин (@gggboxing) – 5,1 млн подписчиков

Известный боксёр, заработавший за профессиональную карьеру около 150 млн долларов, активно продвигает свой бренд GGG. Правда, в официальных реестрах он фигурирует только как глава Национального Олимпийского комитета РК.  Официально бизнесом занимается его родной брат, Максим Головкин, об этом подробно рассказывал Телеграм-канал «Дядя Ваня».

Максим Головкин числится учредителем и соучредителем шести компаний:

- ТОО «Infinity Logistic» занимается транспортно-экспедиторскими услугами. Налоги: 1,3 млрд тенге с 2019 года.

- ТОО «GGG Energy» занимается оптовой торговлей напитками, с 2017 года выплатила около 35 млн тенге в виде налогов, но последние три года отчисления отсутствуют. Такой же вид деятельности у ТОО «GGG Corporation» (налоги – около 2 млн тенге с 2022 года) и «GGG Nrg», которое с 2017 года уплатило в бюджет порядка 20 млн тенге, но сейчас испытывает проблемы с благонадёжностью. У фирмы заблокированы счета, есть запрет на совершение нотариальных и регистрационных действий.

- ТОО «GGG Fitness Astana» и «GGG Fitness Karaganda» зарегистрированы как фитнес-клубы, их совокупные налоговые отчисления – около 5 млн тенге.

Айнур Турсынбаева (@aidyn_nury) – 5 млн подписчиков 

Неоднократная победительница республиканских айтысов, мотивационный спикер и бизнес-коуч. Развивает свои образовательные продукты, проводит тренинги об аффирмациях и правильном мышлении. Пару лет назад в соцсетях и СМИ обсуждали её тарифы – ретрит с Турсынбаевой в Турции стоил 2 000 долларов (около 920 тыс. тенге), а часовая консультация – 300 тыс. тенге.

Айнур Турсынбаева зарегистрирована как ИП и в этом качестве оказывает некие услуги, а также входит в состав учредителей двух компаний:

- ТОО «Saad&Co» занимается розничной торговлей через сетевой маркетинг. Налоги: 107 млн тенге с 2023 года. Компания продаёт фито-чаи, бытовую химию, средства по уходу, косметику.

- ТОО «Aidyn Nury Academy» занимается образовательной деятельностью. Налоги: 42 млн тенге с 2021 года.

Баян Алагузова (@bayanmaxatkyzy) – 4,8 млн подписчиков

Продюсер, актриса, телеведущая и блогер. В соцсетях Баян Алагузовой можно часто увидеть её супруга, крупного бизнесмена Турсенгали Алагузова (про его бизнес-империю можно почитать здесь). Сама Баян Алагузова – учредитель трёх компаний:

- ТОО «BM Production» занимается концертной деятельностью. Налоги: около 150 млн тенге с 2016 года.

- ТОО «Mercury.KZ» занимается оптовой торговлей. Налоги: 84 млн тенге с 2019 года.

- ТОО «Medeu development and services» занимается выращиванием семечковых и косточковых плодов. Налоги: 722 тыс. тенге с 2015 года.

Также она учредитель благотворительного фонда «Максат», который выплатил 56 млн тенге налогов с 2024 года.

Димаш Кудайберген (@kudaibergenov.dimash) – 4,5 млн подписчиков

Артист сейчас фокусируется на собственных музыкальных проектах, но известно, что ранее он был амбассадором «Сбербанка» в Казахстане, рекламировал смартфоны Oppo, ювелирные изделия Jacob&Co и отечественный бренд мужской одежды Shoqan.  

Продюсерами певца выступают его родители. Канат и Светлана Айтбаевы – учредители ТОО «Творческий Центр «Димашали» (налоги: 21 млн тенге с 2021 года). Кроме того, родители известного певца работают как индивидуальные предприниматели. ИП «Dimash Rm» Каната Айтбаева занимается концертной деятельностью, а ИП «Димаш Али Студиясы» Светланы Айтбаевой – ресторанной. Вероятно, речь идёт о национальном ресторане «Дайдидау» в Астане. Кроме того, Канат Айтбаев – соучредитель компаний Dq World, Di- World LTD, Dq Trade Kz, которые занимаются оптовой торговлей. Судя по скромным налоговым отчислениям, фирмы не ведут активную деятельность.

Топ-10 казахстанских «миллионников» в TikTok и YouTube

YOLO House – 26,5 млн подписчиков в TikTok, 7,3 млн – в YouTube  

Самый успешный TikTok-проект в Казахстане и один из самых популярных в мире. На пике своей славы в 2021 году отечественные тиктокеры обогнали американский Hype House и стали №1 в мире по количеству подписчиков.

Создатели  проекта – продюсеры Асхат Халимов и Бексултан Казыбек, блогер Ахмад Хельми Шаманди, режиссёр Жандос Тунгышбаев. Они же создатели медиа-агентства JKS Entertainment, его налоговые отчисления – 385,5 млн тенге с 2019 года. Сейчас единственным владельцем компании является Бексултан Казыбек. Тунгышбаев и Ахмад Хельми вышли из бизнеса в 2021 году, Азат Халимов – в 2024 году. Отметим, что в 2022-2024 годах совладельцем тикток-хауса был миллионер Шухрат Ибрагимов, председатель совета директоров «Евразийского банка».

Нынешний владелец Yolo House Бексултан Казыбек состоит в нескольких федерациях падела, а также зарегистрирован как индивидуальный предприниматель и занимается производством кино-, видеофильмов и телепрограмм.

BIP House («Bangers In Pyjamas») – 25 млн подписчиков в TikTok

Проект также входил в топ-3 самых популярных тикток-хаусов мира. Учредитель ТОО «BIP.House» – упоминаемый выше Асхат Халимов. При этом публичным лицом проекта также выступал его брат-близнец Азат Халимов. В СМИ были упоминания о том, что BIP House функционирует под эгидой продюсерского центра JKS Entertainment. Это подтверждается и тем, что само ТОО «BIP.House» выплатило всего 3,4 млн тенге налогов с 2021 года.

У Асхата Халимова также есть ИП «Twin Brothers», которое занимается организацией отдыха. Его брат Азат Халимов тоже зарегистрировал ИП и занимается производством кино-, видеофильмов и телевизионных программ.

Омар Алиев (@omari.to) – 55,8 млн подписчиков в TikTok

19-летний казахстанский полиглот, снимающий ролики на разных языках. В интервью Zakon.kz он рассказывал, что знает на уровне носителя казахский, русский, курдский, турецкий, азербайджанский и английский. В другом интервью он сообщил, что никаким бизнесом не занимается, практически не размещает рекламу в TikTok и местные рекламодатели даже не знают, что он живёт в Казахстане. Сотрудничает с продюсером Жанатом Мукановым, чьё рекламное агентство Lion’s Show Media с 2016 года выплатило налогов на 157 млн тенге.

Алина Ким (@homm9k) – 54 млн подписчиков в TikTok, 4,2 млн – в YouTube

Алина Ким, более известная под псевдонимом Хомяк, – одна из самых популярных девушек-блогеров в мире. Входит в список молодых и успешных талантов по версии Forbes Kazakhstan «30 до 30». В 2020 году была участницей проекта YOLO House и до сих пор входит в состав команды медиа-агентства JKS Entertainment. Какого-либо личного бизнеса у Алины Ким мы не обнаружили.

Кристина Ким (@Kikakiim) – 36 млн подписчиков в TikTok, 19 млн – в YouTube 

Бывшая участница YOLO House, ведёт блог на английском языке, много путешествует, рассказывает про жизнь в США и Южной Корее, снимает мукбанги. Как блогер сотрудничает с российским агентством Peaches Agency и немецким Rahft.com. Зарегистрированного на неё бизнеса в Казахстане мы не обнаружили.

Батырхан Еркин (@batyr.white) – 11 млн подписчиков в TikTok 

Создаёт контент в стиле K-pop, снимает комедийные скетчи. Как и многие другие тиктокеры, стал широко известен по проекту YOLO House. Рекламирует широкий спектр товаров и услуг – от банковских продуктов до продуктов питания и доставки. Собственных компаний в Казахстане не имеет.

Андрей Гречко (@andrey.grechka.tt) – 27 млн подписчиков в YouTube и 5,3 млн – в TikTok

Единственный обладатель «Бриллиантовой кнопки» YouTube в стране. Настоящая фамилия – Гречко. Начинал с создания коротких скетчей, где сам играл всех персонажей, сейчас снимает развлекательные челленджи на YouTube. В интервью Forbes.kz блогер говорил, что живёт за счёт доходов от YouTube.

Дарья Перова (@i_am_doshik) – 3,8 млн подписчиков в YouTube, 144 тыс. – в TikTok и 2,5 млн – в Instagram

Дарья Перова, более известная как Даша Дошик, снимает юмористические зарисовки.  Зарегистрирована в Казахстане как индивидуальный предприниматель и ведёт деятельность рекламных агентств. Также активно работает на российском рынке и сотрудничает с агентствами DeadLine.ru , Peaches Agency. В её аккаунте есть реклама различных товаров и услуг – банковских продуктов, нижнего белья, косметики и т.д.

Наргиз и  Томирис Канатовы (@kagiris_twins) – 21,5 млн подписчиков в TikTok, 4,4 млн – в YouTube, 2,1 млн – в Instagram

Творческий дуэт сестёр-близнецов, который часто появляется в популярных казахстанских YouTube-каналах и Instagram-блогах. Наргиз Канатова зарегистрирована как индивидуальный предприниматель: её ИП «Kagiris Twins» занимается размещением рекламы в СМИ.   

Дулат Тантаев (Юный повар) – 4,2 млн подписчиков в YouTube

Популярный 17-летний фуд-блогер из Алматы, получивший «Золотую кнопку» YouTube. Он создаёт кулинарный контент и делает обзоры ресторанов. В одном из интервью рассказывал, что за шесть лет YouTube принёс ему 33 тыс. долларов. При этом первые три года проект не был прибыльным, а рекламные контракты появились после преодоления порога в 500 тыс. подписчиков.

Амина Малгаждар (Аминка витаминка) – 6,3 млн подписчиков в YouTube, 244 тыс. – в TikTok, 1,4 млн – в Instagram

Один из «долгоживущих» семейных медиа-проектов в Казахстане. Главная звезда – Амина Малгаждар (родилась в 2011 году), которая начала сниматься в вайнах ещё в 5-летнем возрасте. Изначально проект строился на забавных скетчах о жизни маленькой девочки, её отношениях с сёстрами  и родителями. Сейчас контент эволюционировал в подростковые влоги, музыкальные клипы и полноценные шоу. Продвижением проекта также занимается медиа-агентство JKS Entertainment.

Родители –  Рамазан и Арайлым Малгаждар – также ведут собственные блоги. У отца около 50 тыс. подписчиков в Instagram, у матери – свыше 300 тыс. Согласно информации в Instagram, Рамазан Малгаждар связан с детейлинг-центром «Барс» в Москве, а также с компьютерным клубом «Марс» в Алматы. 

Подписаться на @Shishkin_like