Екатерина Скорикова: «В женской модной индустрии качество сшитой одежды всегда проигрывало мужской»

В начале февраля в Европе приняли меры, чтобы сократить количество отходов от утилизации текстильных (и не только) изделий. С 19 июля 2026 года вступит запрет на уничтожение непроданной одежды, аксессуаров и обуви. Ожидается, что новые правила помогут уменьшить ущерб, наносимый окружающей среде.

По оценкам, каждый год в Европе 4-9% непроданных текстильных изделий уничтожаются, так и не побывав в носке. Эти отходы приводят к выбросу около 5,6 млн тонн CO2.

Телеграм-канал Ayel уже рассказывал, что глобальный рынок ресейла модных товаров и предметов роскоши может достичь 360 млрд долларов к 2030 году.

Хоть в Казахстане рынок ресейла пока только формируется, за последние пару лет в стране появилось более десятка платформ и Telegram-сообществ, предлагающих перепродажу одежды, обуви и аксессуаров – от масс-маркета до люкса.

Мы поговорили о том, чем вызван всплеск любви к винтажу с художницей, дизайнером одежды, руководительницей рекламного агентства Екатериной Скориковой.

Формула винтажа

«Для меня винтаж – это качественная вещь с применением ручного труда и с ноткой кутюрной истории. Ценность такой вещи в том, что она несёт в себе дух эпохи, и при этом она отличного качества.

Сейчас винтажем считается вещь, созданная в 2000-х годах и позже. Однако, если винтаж строится по формуле: время + эксклюзив+ качество, то с последним могут быть проблемы. Найти вещь из качественной ткани и соответствующего пошива непросто».

По словам Екатерины, она «начала рыться в бабушкином сундуке» ещё в девяностых, что-то перешивала, а что-то носила в оригинале.

«Хотя в том сундуке уже можно было встретить множество моделей из полиэстера, –рассказывает Екатерина, – в женской модной индустрии качество сшитой одежды всегда проигрывало мужской. Так сложилось, что женский гардероб более разнообразный, женщина чаще меняет наряды – поэтому производители использовали менее качественный материал в пользу очередной, новой, эксклюзивной модели».

Скорикова объясняет: мужская мода более практична:

«Даже если обратиться к мужскому винтажу, там можно встретить лучшее качество. Поэтому женщины – отличные потребители мужского винтажа, да и продукции масс-маркета. Я, к примеру, покупаю мужские футболки и брюки. Но тот же полиэстер в 60-80-е годы был популярен везде, поэтому информация о том, что европейский винтаж более качественный, не всегда правдива.

Недавно я вернулась из Англии, и там в винтажных магазинах я встречала те же «целлофановые» модели. Скорее в Европе больше спрос, а, соответственно, и больше точек распространения винтажной культуры, где можно встретить одежду любого качества».

Где отыскать то самое?

В связи с возросшим спросом на винтаж в крупных городах Казахстана стали открываться специализированные магазинчики, однако, как и прежде, отыскать винтажное платье можно в секонд-хендах. Но Екатерина, опираясь на личный опыт, отмечает, что не стоит списывать со счетов и города на периферии.

«Однажды в Уральске я нашла в секонде отличные по качеству эксклюзивные модели двух платьев – всё в лучших традициях винтажа – качество, время, ручной труд. Как они попали туда, я не знаю. В Костанае купила куртку – польский винтаж. А платье, в котором я беседую с вами, приобретено в Тбилиси. В винтажном магазине Алматы, к примеру, я пополнила гардероб фраком, адаптированным под женскую фигуру.

Конечно, это не кутюрный винтаж. Кутюр – это дорого.

Я сама могу сходить на выставку, набрать идей для собственного бренда, который постепенно создаю, но, чтобы купить – это не всегда возможно финансово».

Найти винтаж, говорит дизайнер, можно и на городских базарах, если знаешь поставщиков.

«Причем не всегда продавцы осознают ценность продаваемой вещи. Я так купила удивительную по красоте винтажную брошь всего за пять тысяч тенге.

Винтаж любит, когда его ищут. Настоящие охотники так и делают.

В Европе, к примеру, очень популярны магазины, в которые европейцы приносят ненужные им вещи на продажу, и там можно найти шикарный эксклюзив.

В Алматы то, что я видела на прилавках винтажных магазинов, позже могла встретить в секонд-хенде. А если нужно что-то конкретное – всегда можно обратиться к байеру. То есть рынок винтажа – это как подводная река, нужно отыскать свой поток, главное, задаться целью».  

Волна любви к ресейл-платформам по прогнозам модных аналитиков не отхлынет ещё долго. По некоторым данным, интерес к брендовой одежде прошлых лет возрос на 8%. Причём, зумеры проявляют интерес не только к винтажной одежде, но и общей культуре в целом.

Так, издание «Коммерсантъ» опубликовало респондентское исследование платформы Calltouch, где выяснилось, что более 70% опрошенных молодых людей любят музыку в стиле ушедших эпох.

Так в чём же феномен?

По мнению Екатерины, «поколение Z» – «это поколение перепрошивки ценностей»:

«У них немодно употреблять алкоголь и курить, они – не приверженцы капитализма. Думаю, интерес к винтажу – это такая трансляция экологичного отношения к вещам.

Правда, назревает другой вопрос – доступности винтажа. Как ни крути, это в разы дороже того, что предлагает масс-маркет. Бум на винтаж ещё можно объяснить тем, что байеры, непосредственные продавцы винтажной одежды и аксессуаров, стимулируют рынок своими проектами».

Дизайнер также считает, что винтаж должен быть «адаптированным под реальность».

«Я думаю, приверженность к винтажу – это внешнее проявление собственных интересов, идей, мировоззрения. И одежда помогает нам это транслировать. Однако можно словить кринжа, если сейчас надеть кринолиновую юбку, накрахмалить кудри и пойти на работу в экстравагантном виде, чувствуя непреодолимую любовь к винтажу. Всё же необходимо сверяться с реальностью.

Винтаж, думаю, должен быть адаптирован под собственный стиль. Это может быть какая-то деталь, дополнение образа современным лонгсливом или необычными колготками. Проще говоря, нужно учиться чувствовать уместность», – говорит Екатерина.

По современным меркам винтажем считается вещь, созданная не меньше чем 30 лет назад. Учитывая это, какова вероятность того, что то, что мы носим сегодня, будет оцениваться следующим поколением как винтаж?

«Я не могу говорить за весь масс-маркет. Но, думаю, вещи от кутюр всегда будут достойны того, чтобы стать качественным, эксклюзивным винтажем. По сути, то, что выставляла в начале своего пути Zara, уже преподносится как винтаж. Да и за первыми коллекциями McQueen началась настоящая охота среди поклонников винтажа», –говорит Екатерина.

Автор: Ангелина Ковалева

#винтаж #потребление #одежда #ресейл #мода #мнение

✅ Подписывайтесь на https://t.me/ayel_kz