Почему футболисты на ЧМ-2026 играют в бутсах цвета, который долго считался «чисто женским»?

Массовое появление ярко-розовых бутс на чемпионате мира в 2026 году удивило многих. Но это не случайность – так уж вышло, что крупнейшие бренды (Nike, Adidas, Puma и другие) одновременно выпустили коллекции в оттенках «hot pink» и «electric fuchsia».

Хотя в статье The Guardian отмечается, что всё дело в практичности (розовый выделяется на зеленом газоне, отлично выглядит в телевизионной трансляции и коротких видео для соцсетей), эксперты тем не менее констатируют – один из самых маскулинных видов спорта помогает разрушать гендерные стереотипы. Став элементом современной спортивной эстетики, розовый цвет перестаёт восприниматься как исключительно «женский».

Напомним, в 2023 году мы рассказывали, что в преддверии показа фильма про «Barbie» мир «заболел» розовым цветом. The New York Times писал, что в домашний декор и дизайн интерьера стремительно проникает ярко-розовый. Знаменитые декораторы окружали себя розовыми шкафами, розовыми обоями, розовыми бассейнами, розовыми кухонными приборами.

Pinterest (веб-сервис, где люди сохраняют изображения на виртуальных досках объявлений), показал, что за год количество поисковых запросов«спальня в стиле Барби» значительно увеличилось. 

В 2024 году аналитики трендов WGSN предсказал– ярко-розовый в 2026 году снова стане мега популярным. По словам экспертов моды, этот цвет «пожалуй, одна из самых влиятельных цветовых историй последнего десятилетия».

В интервью Athletic на этой неделе Одинга Нимако, директор по управлению продуктом футбольной обуви Nike, сказал, что игра достигла переломной точки для ярких оттенков розового.

«Мы постоянно слышим от наших потребителей и спортсменов, что когда надеваешь такой яркий и кричащий цвет, как розовый, это как будто… нужно быть действительно хорошим, чтобы носить такие (цвета).

В то же время розовый цвет уже настолько принят, что он перестал быть слишком нишевым для людей и обращается к широкой аудитории», — сказал он.

British GQ рассказал о самых успешных моделях кроссовок: 

«Одними из самых обсуждаемых кроссовок года, безусловно, стали Travis Scott x Air Jordan 1 Low «Shy Pink». Коллекция Nike Rift, созданная в сотрудничестве с Ким Кардашьян, вышла в цвете «Psychic Pink». Симон Порт Жакмус выпустил розовую версию Nike Moon Shoe. А недавно были представлены тизеры модели Megaride AG от Вилли Чаваррии в цвете «bubblegum pink».

Даже модель Adidas Jellyfish от Фаррелла Уильямса, которую и так уже невозможно достать, существует в розовой цветовой гамме, предназначенной исключительно для его ближайшего окружения».

Издание считает, что «в 2026 году розовый цвет будет абсолютно везде», и возможно «футбольные бутсы просто отражают то, что уже происходит повсюду – «важна заметность».

Ранее мы рассказывали – до XX века в западной культуре строгих цветовых норм для детской одежды не существовало. Журнал Smithsonian, ссылаясь на исследование преподавательницы истории Мэрилэндского университета (США) и автора книги «Розовый и голубой: как в Америке отличают мальчиков от девочек» Джо Б. Паолетти, пишет, что долгое время и мальчиков, и девочек одевали в белые хлопковые платья. Такая одежда легко отбеливается, её удобно передавать от старшего ребёнка младшему вне зависимости от пола.

В середине XIX века в моду пришли пастельные тона, в том числе розового и голубого оттенка, но без гендерных ярлыков. В начале XX века распространённой тенденцией было считать розовый цвет более «сильным» и подходящим для мальчиков, а голубой – более нежным и предпочтительным для девочек. Это было связано с восприятием розового как оттенка красного цвета, который ассоциировался с силой и активностью, в то время как голубой ассоциировался с нежностью и покорностью.

Так, в 1918 году издание Earnshaw's Infants' Department опубликовало рекомендации одевать мальчиков в розовое (энергичный и мужественный цвет), а девочек – в голубое (воздушный и изящный цвет).

В 1927 году правило «розовый – для мальчиков, голубой – для девочек» вовсю транслировали журнал Time и крупнейшие американские магазины. 

Ситуация кардинально изменилась после Второй мировой войны. В 1940-х годах в США начались маркетинговые кампании, продвигающие розовый цвет как идеальный для девочек и голубой – для мальчиков. Это частично было связано с желанием производителей детской одежды и товаров увеличить продажи за счёт создания специфических «мальчиковых» и «девочковых» товаров. При этом дети должны были выглядеть этакими миниатюрными леди в платьях и джентльменами в костюмах без легкомысленных элементов.

К 1950-м годам эта тенденция укрепилась, и стереотипы о цветах стали частью культурной нормы уже не только в Америке, но и во многих других странах мира. Реклама, кинематограф, детские книги способствовали закреплению этих цветовых предпочтений. 

В 60-е годы возникло движение за свободу женщин. Феминистки считали, что «розовые оборки» отбрасывают девочек на подчинённые роли. Они придумали стиль унисекс – он, как минимум визуально, уравнивал девочек с мальчиками.

В 70-е на целых два года из модных каталогов исчезли чепчики и платьица розового цвета. Гендерно нейтральная одежда продержалась до 1985 года, когда получило распространение УЗИ беременных. Теперь пол ребёнка можно было узнать до рождения и начинать готовиться.

Владельцы магазинов товаров для детей быстро смекнули, как получить от этого выгоду. В обиход вернулись розовый и голубой цвета. 

Как пишет Паолетти, в 1986 году у неё родился сын и внезапно был одет в синий комбинезон, но не простой, а «синий комбинезон с плюшевым мишкой, держащим футбольный мяч». 

Цветовой диктат распространился с одежды на другие, более крупные товары – коляски, автолюльки, игрушки.

Изображение: GQ

#стереотипы #цвета #футбол #розовый #мужчины #женщины #маркетинг #мода

✅ Подписывайтесь на https://t.me/ayel_kz