Кто владеет пабликами в Казахстане

Почти четыре года назад мы писали о том, кому принадлежат крупнейшие медиа страны. Сегодня мы возобновляем тему и расскажем о заметных игроках в этой сфере, которые нашли своего читателя посредством социальных сетей и мессенджеры. Некоторые из них построили в Инстаграме и Телеграме целые медиаимперии, а количество их подписчиков исчисляется миллионами. Успешно осваивают они и рекламные бюджеты. Как сообщает комиссия экспертов Центрально-азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА), суммарный объём рекламы в СМИ и на наружных средствах распространения в 2025 году составил порядка 143 млрд тенге, при этом на интернет-сегмент пришлось 75,4 млрд тенге. Эксперты обращают внимание на перераспределение бюджетов в пользу площадок в социальных сетях – их доля выросла с 32,5% до 39,3%.

ZTB: от драмы к новостям

Ресурс был зарегистрирован как СМИ в 2019 году. Несмотря на то, что ZTB функционирует и как новостной сайт (с 2013 года), проект в первую очередь известен как паблик в «ВКонтакте». Сначала это было сообщество «За тебя, Заке. Казахская драма», названное в честь политика Заманбека Нуркадилова (он является кумиром и земляком основателя группы). Однако впоследствии страничка была переименована в «За тебя, Баке» (ZTB). Поначалу создатель проекта Маргулан Турсынов публиковал цитаты казахских ученых и просветителей, но когда количество подписчиков достигло 70 тыс., молодой человек решил масштабировать своё медийное детище. Сейчас он продвигает его как «крупный казахстанский информационный проект нового формата» и публикует казахстанские новости о «политике, жизни, экономике и спорте».

Главными площадками проекта сейчас являются именно социальные сети. Веб-сайт ztb.kz обновляется крайне нерегулярно, последние новости были опубликованы ещё зимой. Отметим, что первоначальный паблик на Vk.ru с почти 550 тыс. подписчиков не обновлялся с 26 июня. Официальный канал на YouTube имеет 64,7 тыс. подписчиков, однако он не ориентирован на новостную повестку, скорее на производство докьюментари. Таким образом основными каналами проекта с активной новостной лентой являются паблики в Телеграме (почти 177,5 тыс. подписчиков), Инстаграме (2,2 млн подписчиков) и в Фейсбуке (176 тыс. подписчиков). Кроме того, в Инстаграме существует отдельный спортивный новостной канал ztb_sports (почти 250 тыс. подписчиков). Казахоязычные версии в Телеграме и Инстаграме имеют 12 тыс. и 477 тыс. подписчиков, соответственно. В структуре медиа ресурса есть своё музыкальное лайв-шоу ZTB Music. Записи выступлений публикуются на отдельном YouTube-канале (18,3 тыс. подписчиков) и в социальных сетях проекта (Instagram – 11,3 тыс. подписчиков, TikTok – 18,6 тыс. подписчиков).

Юридически сетевой медиахолдинг функционирует под зонтиком ТОО «ZTB Media». Оно было зарегистрировано в 2014 году как ТОО «Makenzo», а в 2019 году было переименовано. Официальный вид деятельности компании – размещение рекламы в средствах массовой информации. Налоговые и другие обязательные отчисления в бюджет – 12,4 млн тенге с 2016 года. Руководителем и единственным учредителем компании является упоминаемый выше 36-летний Маргулан Турсынов. Судя по открытым данным, другого бизнеса у него нет, зато есть свой личный канал в Телеграме – Makenzo Online, но ведёт он его от случая к случаю.

Вселенная Kris P

В отличии от «сетевого холдинга» ZTB, многочисленные паблики и каналы под вывеской Kris P развиваются довольно хаотично. Их объединяют схожие названия и лого. Некоторые из них имеют признаки единой структуры с региональными филиалами и тематическими блогами, но многие из них принадлежат разным владельцам. Напомним, что своим появлением паблики обязаны мобильным комплексам фото- и видеофиксации нарушений ПДД «Крис-П», которые активно использовала полиция в середине прошлого десятилетия (не используются с 2019 года). В ответ водители начали создавать чаты и сообщества, в которых предупреждали друг друга о точках расположения радаров. Со временем некоторые сообщества переросли в полноценные новостные ресурсы.

Среди множества пабликов, функционирующих под вывеской Kris P, мы выделили две крупные сети:

•       Первая располагает двумя Телеграм-каналами Kris.p.media (19,4 тыс. подписчиков) и Zhest_kz (38,7 тыс.), а также четырьмя Инстаграм-аккаунтами – Krisp Almaty (934 тыс.), Krispi Astana (1 млн), Zhest_kazakhstan (945 тыс.) и Zhest_kz (1 млн). Товарные знаки пабликов до недавнего времени принадлежали ТОО «КрисПиМедиа» (учредители: 37-летний Алексей Еськин и 45-летний Руслан Дуйсенов). Однако с сентября прошлого года по договору уступки исключительного права товарные знаки Krisp_Almaty и Zhest_Kazakhstan перешли к ТОО «Социальные медиа». Компания была зарегистрирована в 2017 году. Один из видов деятельности связан с размещением рекламы в СМИ. Руководитель и владелица ТОО – 22-летняя Камилла Магауия. В открытых источниках о ней практически нет информации. Известно, что Магауия также руководит своим ИП с видом деятельности, связанным с информационным обслуживанием. Что касается ТОО, то его налоговые и прочие обязательные выплаты в бюджет составляют 10,6 млн тенге c 2019 года.

•       Вторая сеть функционирует под брендом Kris P Brothers. Судя по схожести тем и дублированию новостей, она объединяет Инстаграм-аккаунты Kris P Akimat (559 тыс.), Krispnews.kz (1,1 млн), Kris P Press (260 тыс.), Kris P Almaty (1,3 млн), Kris p kz (515 тыс.), Kris P Astana (1,2 млн). Все эти площадки юридически объединены как ИП «Kris P Brothers». У предприятия, которое зарегистрировал 45-летний бизнесмен Владимир Волков, имеются соответствующие свидетельства о постановке вышеперечисленных сетевых изданий на учёт в Комитете информации Министерства культуры и информации. Налоговые отчисления ИП – 7,3 млн тенге с 2023 года. Отметим, что оригинальный контент Kris P также дублируют Инстаграм-аккаунты Almaty Newspaper (90,7 тыс.) и KAZAKVIBE (354 тыс.), но входят ли они в медиа-империю Kris P Brothers или же являются её информационными партнёрами доподлинно неизвестно. Соответствующих лицензий в распоряжении Владимира Волкова в открытом доступе мы не обнаружили.

Добавим, что бизнес-партнёрами Волкова в своё время были известный медиабизнесмен Бейбит Алибеков и свояченица Нурсултана Назарбаева Актоты Темирали (она приходится сестрой неофициальной супруге первого президента Асель Курманбаевой). Вместе с Алибековым Волков некоторое время владел компанией First Detailing Group, которая занимается премиум-детейлингом. А с Актоты Темирали они были соучредителями в ныне бездействующем ТОО «Brothers capital Group», которое, судя по налоговым выплатам, серьёзную деятельность никогда не вело.

«За нами уже выехали» переходит к новостям?

Популярный общественно-политический паблик, основанный журналистом Дмитрием Дубовицким девять лет назад, в 2024 году был передан известному медиаменеджеру Асету Матаеву, руководителю и владельцу старейшего казахстанского информационного агентства KaзТАГ. Своё решение Дубовицкий объяснил усталостью от информационного потока. Сейчас он занят проектом «Что по деньгам?», который делает вместе с экономистом Эльдаром Шамсутдиновым, и спортивным медиа «Спорт Шрёдингера».

После передачи новому владельцу проект «За нами уже выехали» стал отходить от аналитики в сторону новостной повестки. Аудитория Телеграм-канала и аккаунта в Инстаграме за это время несколько сократилась – с 71 тыс. до 64,4 тыс. и со 130 тыс. до 122 тыс., соответственно. А на YouTube-канале, который служил, пожалуй, главным рупором Дубовицкого, наоборот увеличилась (было 340 тыс. подписчиков, а стало 345 тыс.). И это несмотря на то, что последнее обновление на канале было 10 месяцев назад. Отметим, что отдельного юридического лица у проекта, судя по всему, не существует.

Hola news и очередная смена владельца

Сайт Hola news когда-то был в топе казахстанских интернет-ресурсов, но перестал обновляться в ноябре 2025 года. Похоже, что сейчас проект развивается исключительно в формате паблика в Инстаграме (где у него 322 тыс. подписчиков) и Телеграм-канала (15,6 тыс.). На Фейсбуке у ресурса не так много читателей – 3,6 тыс. Налоговые и прочие обязательные выплаты ТОО «Holanews» - 24,7 млн тенге с 2023 года.

Напомним, что у Hola news непростая предыстория владения. В октябре 2021 года сайт издания был заблокирован. Спустя 10 дней владельцы ресурса – Адилет Турсынбек и Алишер Кайдаров, а также главный редактор Зарина Ахматова были вынуждены удалить материал о казахстанских фигурантах нашумевшего «Досье Пандоры» и заявили, что в сложившейся ситуации вынуждены покинуть проект. Новым владельцем ресурса стал упоминаемый выше Асет Матаев. О своём приобретении он сообщил в феврале 2022 года. А на днях, 7 августа 2026 года, в структуре владения медиа опять произошли изменения. Асета Матаева в роли учредителя и руководителя сменила Торгын Рахимжанова.

Возможно, передача ТОО «Holanews» новому владельцу связана с приговором, который Асету Матаеву вынесли 31 июля. Он был признан виновным в недобросовестном отношении к обязанностям руководителя и хулиганстве, суд назначил ему 3 года 6 месяцев ограничения свободы с лишением права заниматься журналистской деятельностью сроком на 3 года. Вместе с ним осудили главного редактора КазТАГа Амира Касенова, его признали виновным в распространении заведомо ложной информации с использованием СМИ. Подсудимые вину не признали и собираются обжаловать приговор.

Кто такой Ернар Жайжигит?

Наш материал был бы неполным без упоминания крупных областных медиаменеджеров в сфере сетевых пабликов. Как оказалось, с несколькими довольно популярными локальными пабликами связан маркетолог юношеских команд футбольного клуба «Актобе» Ернар Жайжигит. По крайней мере, он предлагал Центральной избирательной комиссии услуги по предвыборной агитации сразу на нескольких новостных ресурсах в Инстаграме. Речь идёт об Аktobe_live_(reserv) (201 тыс. подписчиков), Krisp_aqtobe (51,8 тыс.), Info_aqtobe (119 тыс.). Кроме того, мужчина связан с Astana_live24 (237 тыс.) и Almaty_live24 (106 тыс.), поскольку эти два паблика названы филиалами Аktobe_live_(reserv).

У 34-летнего Ернара Жайжигита есть компания, которая должна по документам оказывать консультационные услуги в области информационных технологий. Однако отсутствие отчислений в бюджет за 10 лет говорит о том, что активную деятельность она не ведёт. Как руководитель ИП «Adwise», зарегистрированного в Актобе, мужчина занимается размещением рекламы в СМИ. С 2022 по 2024 годы индивидуальное предприятие уплатило чуть менее 1 млн тенге в виде налогов, а его задолженность перед городским УГД на момент написания материала составляет около 1,3 млн тенге.

Подписаться на @Shishkin_like